Consumatorii Danone au ales: Cremosso Mure-Zmeura ramane pe rafturi

Intre 1 si 27 martie, Danone a oferit consumatorilor ocazia de a alege iaurtul preferat dintre cele doua sortimente lansate pe piata in aceasta perioada: Multifruct si Mure-Zmeura. Acestia si-au putut sustine produsul favorit pe site-ul www.cremosso.ro, pe pagina de Facebook a produsului, dar si prin intermediul contului de Twitter. In urma campaniei, produsul desemnat castigator este Cremosso Mure-Zmeura, care va fi integrat in portofoliul permanent al companiei. Danone Romania a marcat, astfel, un moment de referinta in istoria consumului romanesc, desfiintand granitele dintre producator si consumator prin intermediul primei campanii de pe piata autohtona care a implicat activ consumatorii in decizia legata de comercializarea produselor Cremosso. “Am dorit sa fim mai aproape de consumatorii Danone pentru loialitatea lor, de aceea le-am oferit acestora oportunitatea de a alege sortimentul Cremosso preferat”, a declarat Mona Ciurezu, Senior Brand Manager Danone. Aceasta a completat, spunand ca viitorul produselor va depinde din ce in ce mai mult de consumatorii lor, de dialogul continuu care trebuie sa existe intre producatori si acestia, mai ales prin intermediul noilor tehnologii. Participantii la campanie au votat pe pagina de Internet www.cremosso.ro aroma favorita si, la final, 220 de consumatori au fost rasplatiti cu bijuterii Swarovski, marele premiu, o excursie de 7 zile la Mallorca, fiind castigat de o participanta din Pitesti.

Danone Romania lansează cașcavalul Casa Bună

Astăzi, 17 februarie 2011, Danone România lansează un nou produs, Caşcavalul Casa Bună, diversificând astfel gama cu acelaşi nume. Caşcavalul Casa Bună este produs pentru Danone România de către M.J. Dairies, producător specializat în producţia de brânzeturi din Bulgaria. Noul produs face parte din gama Casa Bună, gamă creată special pentru a veni în întâmpinarea consumatorilor cu produse gustoase, de calitate şi, în acelaşi timp, accesibile. “Portofoliul de produse al Danone România este diversificat şi se adresează tuturor categoriilor socio-economice. Caşcavalul Casa Bună vine în completarea gamei cu acelaşi nume, în care se regăsesc produse naturale, pentru întreaga familie, la un preţ avantajos”, declară Anca Stroe – Brand Marketing Manager Danone Romania Caşcavalul Casa Bună are un preţ recomandat la raft în Modern Trade de 7.99 Ron, pentru varianta 250g şi 13.89 Ron, pentru varianta de 450g. Produsele lactate sunt alimente complexe, care promovează creşterea şi dezvoltarea armonioasă a organismului, prin asigurarea unui aport semnificativ de macro şi micronutrienţi. Astfel, datorită conţinutului de proteine şi calciu, acestea contribuie la o bună dezvoltare şi menţinere a sistemului muscular şi osos, consumul lor fiind indicat la orice vârstă. DANONE România este lider de piaţă în categoria produselor lactate proaspete, înregistrând în anul 2009 o cifră de afaceri de 435 milioane RON, în creştere faţă de anul precedent. Compania are în prezent peste 700 de angajaţi şi un portofoliu ce depăşeşte 60 de referinţe de produs, principalele mărci fiind: Activia, Danonino, Actimel, Nutriday, Cremosso, Danette, Casa Bună.

DOUA IAURTURI DANONE ROMANIA, SUSPECTE DE DIOXINA

Autoritatile sanitar-veterinare de la Bucuresti au decis, la finele saptamanii trecute, sa retraga din magazine doua tipuri de iaurturi produse de Danone Romania, pentru ca acestea ar putea contine o cantitate neprecizata de dioxina, substanta extrem de nociva pentru sanatatea consumatorilor. Potrivit unor reprezentanti ai lantului de hipermarketuri Kaufland, din magazinul din Pitesti au fost retrase ieri loturi de iaurt de fructe Danone cu visine si Danone cu fructe de padure. Cel mai sigur, dioxina a ajuns in produsele lactate prin intermediul unui aditiv, E-412, obtinut in India din fasolea de guar. La sfarsitul lunii iulie, societatea UNIPELTIM, producator de aditivi, a fost somata international sa-si retraga de pe piata o parte dintre produse, dupa ce s-a descoperit contaminarea acestora cu dioxina. Sursa de contaminare a fost compania Indiaglycols. Contaminarea, spun specialistii, s-a produs pentru ca linia de productie a aditivului E 412 nu a fost igienizata dupa ce aceasta fusese folosita mai multi ani la producerea unor coloranti. Aditivul E 412 este un stabilizator si o substanta care ajuta la ingrosarea compozitiei alimentelor. Este folosit pentru produsele lactate, dar si la prepararea inghetatelor si a sosurilor. Avertismente privind existenta acestui aditiv in produsele alimentare au fost trimise si in Franta, Belgia, Marea Britanie, Finlanda, Spania, Turcia si Ungaria. Dioxina este o substanta deosebit de toxica, ce se depoziteaza in special in tesuturile grase din organism, deci si in creier. Ministerul Sanatatii nu a trimis pana acum niciun avertisment in privinta existentei produselor cu dioxina pe piata din Romania.

Alinierea producătorilor români trebuie să fie o prioritate pentru autorităţi

Danone Romania prelucrează doar lapte proaspat de cea mai bună calitate și conform cu standardele europene. Acest standard este impus tuturor fermelor, Uniunea Europeană acordând o nouă derogare României până la data de 31.12.2013, data la care toți producătorii de lapte, ferme sau gospodării individuale, trebuie să își îmbunătățească standardele de igienă și siguranță, pentru a produce lapte conform cu normele europene. De asemenea, micii fermieri care doresc să valorifice laptele prin centre de colectare vor trebui să respecte cerințele europene privind calitatea laptelui, fiind strict monitorizați în acest sens. Doar cei care dovedesc în mod constant conformitatea, pot fi autorizați de către autoritățile veterinare și își pot vinde laptele către unități de procesare. Cu toate acestea, acest interval trebuie folosit la maxim, pentru a transforma cât mai mulți producători, care trăiesc din această activitate, în fermieri care să poată livra lapte de calitate conformă cerințelor europene către unitățile de procesare. Pentru toate acestea, este nevoie de investiții, de îmbunătățirea tehnicilor de lucru și, aproape sigur, de asociere pentru a realiza toate acestea, la nivelul micilor exploatații agricole. ,,Cred că alinierea producătorilor români la normele europene de igienă și siguranță trebuie să fie o prioritate pentru producători și autorități. Dacă laptele nu corespunde cerințelor legale, indiferent câți procesatori vor mai apărea în piață, problema fermierilor care nu-și pot vinde laptele nu se va rezolva.” a declarat pentru ECO Ferma, Edhit Sîrbu, Director Achiziții și Dezvoltare Furnizori. Furnizor pentru Danone România Fermierii care doresc să devină furnizori de lapte pentru Danone România, trebuie să producă materie primă de calitate europeană. În urma solicitărilor venite din partea fermierilor, un reprezentat Danone va analiza oferta, va face un audit în ferma respectivă, urmând să ia o decizie în ceea ce privește un posibil parteneriat. ,, Am susținut întotdeauna parteneriate de succes cu fermierii români care produc lapte în acord cu standardele de calitate Danone. Fiecare ofertant primește un răspuns de la noi și, chiar dacă răspunsul e negativ, faptul că află motivele acestei decizii poate fi util.” a adăugat Edhit Sîrbu. Din perspectiva consumului mic de produse lactate în România, potențialul de creștere al pieței pare foarte mare. Odată cu orientarea cumpărătorilor către un stil de viață sănătos, dezvoltarea pieței va avea un ritm rapid. În ultimii ani, piata a crescut într-un ritm foarte lent, iar numărul de companii de profil care și-au închis porțile depășește semnificativ numărul noilor intrați în piață. Aceasta rămâne deschisă pentru noii jucători, iar ,,consecinţa imediată ar trebui să fie creşterea şi diversificarea gamei de produse oferite consumatorilor şi extinderea pieţei printr-o concurenţă sănătoasă. Acest lucru ar fi avantajos, în primul rând, pentru consumatori, care ar beneficia de produse cu preț și calitate pe măsura așteptărilor lor și, desigur, de mai multe produse inovative. ” consideră Directorul Achiziții și Dezvoltare Furnizori Danone România.